Outdoorová reklama v metru
Outdoor coby reklamní médium má každopádně místo v marketingovém mixu společnosti. V současné době, kdy je mnoho firem nuceno šetřit, přicházejí první škrty právě v oblasti marketingu. O to větší snaha je co nejlépe cílit kampaně, aby byl ideálně zasažen požadovaný segment trhu.
Kam s ní?
Jak jsme na to s Toshibou zareagovali? Řešili jsme otázku, kam umístit venkovní reklamu univerzálního notebooku určeného pro domácí použití. Silnice, dálnice, ulice jsou lemované desítkami volných ploch, ovšem efektivita jejich využití je silně závislá na objednaném množství. Taková kampaň je pak poměrně drahá. Jednotlivé „solitéry” nemají větší význam. Dobrých ploch pro plachty na budovách v poslední době ubývá, kromě toho výroba nosiče, který je v podstatě na jedno použití, je nezanedbatelnou součástí nákladů kampaně.
Cílovka v podzemí
Rozhodli jsme se proto využit plochy přímo na nástupištích stanic metra. Proč? Metro je prostor, kterým denně projde obrovské množství lidí. Během intervalů mezi příjezdem jednotlivých souprav se lidé snaží různě zabavit – čtou noviny, píší SMSky, opakují si učivo ke zkoušce, atd. Více méně se snaží zaplnit několik krátkých minut, které jim však momentálně připadají nekonečné. Jeden můj známý použil pro chování mnoha čekajících lidí trefný termín – „zevlují”. Při příchodu do prostor stanice, kterou již mnozí důvěrně znají, se lidé snaží pohledem zachytit něco neznámého, něco, co tady včera neviděli. Co mohou objevit? Stanice se mění naprosto minimálně. Možná se jednou za několik let vymění lavičky, při rozšíření metra o novou stanici dojde k úpravě informačních tabulí. Jinak je však stanice stále stejně fádní a důvěrně známá. Plakát na stěně je vítaná novinka. Je to něco nového, co zde včera ještě nebylo a co musí nutně přitáhnout pozornost. Ani ne tak pro obsah, ale už jen kvůli tomu, že je to jediná změna na stanici. Díky dostatku času mají lidé možnost nejen zhlédnout základní sdělení, ale často plakát i „prozkoumají” a udělají si na něj názor. Proto jsme "podzemní" plakáty navrhli tak, že obsahují více informací o notebooku, než kolik by se hodilo pro reklamní plochy v ulicích.
Kampaň v pražském metru tedy splnila svůj cíl: upoutat pozornost. A co víc si může marketingová agentura přát?
Přílohy